目標

活動的主要目標是透過 SD-WAN eGuide 下載優惠來獲取領先資訊。

挑戰

• 展示廣告最適合提高知名度和上層漏斗目標，而不是潛在客戶開發。活動的主要挑戰是瞄準正確的受眾，並促使他們下載客戶的資產。
• 為了擴大認知度產生選項的範圍，我們的客戶決定開始透過此廣告系列展示廣告，我們建議利用 Google 展示廣告網絡，同時與他們的 Google 搜尋廣告系列發揮協同作用。
• 我們對客戶的全球創意和文案進行了在地化，以確保我們定位並吸引適當的受眾到登陸頁面。
• 我們採用了意向定位（關鍵字興趣）的探索和付費搜尋活動的再行銷來執行多變量廣告測試。

結果

• 儘管我們預計活動將具有挑戰性，但我們還是成功獲得了 151 條線索。 （101 個潛在客戶來自意向定位的潛在客戶，50 個潛在客戶來自再行銷）
• 自 2019 年 12 月 27 日啟動活動以來，我們看到 Google 展示廣告網路程式化廣告取得了出色的成果：總展示次數超過 600 萬次，點擊次數超過 11,000 次。
• 平均點擊率為0.19%，略高於全國基準0.18%。
  151 個潛在客戶，每個潛在客戶的成本為 52.52 美元。
  此次 B2B 展示廣告活動的轉換率非常高。